La Gestalt nella grafica

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Che cos’è la Gestalt?

Gestalt è uno stato mentale. Gestalt significa "insieme". La mente cerca naturalmente di interpretare il mondo in termini di modelli e organizza le informazioni sensoriali in oggetti. Per esempio, quando guardi la tua mano, non vedi singole dita - vedi un unico grande oggetto che ne contiene cinque più piccole al suo interno.

Questa semplificazione permette al cervello di gestire rapidamente enormi quantità di dati senza essere sopraffatto. Tuttavia, questo processo mentale può causarci problemi quando ci imbattiamo in illusioni ottiche dove una parte di un'immagine inganna il cervello facendogli vedere qualcosa di completamente diverso perché ha trasformato quella porzione in un modello familiare. Altre volte, il nostro cervello ci gioca dei brutti scherzi riempiendo i pezzi mancanti delle immagini in base al passato esperienze. Questo a sua volta crea un falso senso di ciò che sta accadendo intorno a noi. Un modo per esaminare scientificamente questo fenomeno è attraverso la Psicologia della Gestalt.

I principi della Gestalt

Il principio della vicinanza

Nel mondo del design si afferma che la mente di una persona raggruppa naturalmente gli elementi se sono visti vicini e come un tutto rispetto ai singoli elementi. Questo significa che è più facile per le persone identificare il significato delle immagini quando c'è una struttura coerente sottostante.

Le immagini possono formare elementi con altre immagini o con l'ambiente circostante. Questo principio può essere usato nei loghi dove il logo stesso forma una gestalt con il suo ambiente, come CamelCaseWord™ che forma una Gestalt sia con CamelCaseWord che con parole maiuscole - anche se non necessariamente - ma potrebbe anche essere usato nei loghi dove un elemento all'interno del logo forma una gestalt con un'altra immagine, come "WAVE" che forma una gestalt con le onde.

Un altro esempio potrebbe essere come gli elementi visivi - come linee o forme - sono usati per costruire altre immagini nel mondo che ci circonda. Tali esempi includono i volti delle persone, gli oggetti e i simboli. Lo stesso può essere applicato ai loghi dove diverse forme si uniscono per formare il logo stesso. Questo è particolarmente utile con i loghi complessi e astratti e può fornire significato e comprensione verso ciò che viene comunicato nel logo poiché dà al logo sia la struttura che la riconoscibilità.

Il principio della somiglianza

Le persone riconoscono le forme comuni molto più velocemente di quelle individuali. Per esempio, il tuo cervello riconosce automaticamente la lettera "A" anche se è disegnata leggermente diversa ogni volta. Ciò significa che puoi usare questo principio per rendere le grafiche più "veloci" e facili da capire creando somiglianze visive tra gli oggetti. Per esempio, oggetti come le icone dovrebbero essere facili da identificare per la loro forma o colore (preferibilmente entrambi), permettendo agli utenti di capire rapidamente cosa stanno guardando senza dover leggere tutte le etichette di testo.

Il Principio di Similarità aiuta anche a ridurre il carico cognitivo perché rende più facile per l'utente capire cosa sta guardando, dato che ci sono meno elementi unici sullo schermo che potrebbero aver bisogno di spiegazioni.

Puoi vedere il principio di somiglianza in azione su siti web come Apple, Yelp e Facebook. Per esempio, le loro barre di navigazione contengono tutti pulsanti dall'aspetto molto simile perché vogliono che siano facilmente riconoscibili in modo che gli utenti possano navigare rapidamente attraverso il sito senza dover passare molto tempo a capire cosa fa ogni pulsante.

La chiave con l'utilizzo di questo il principio è quello di avere solo pochi elementi unici che siano facili da riconoscere velocemente per le persone. Per esempio, se dai a tutti i tuoi pulsanti forme diverse, l'utente potrebbe non rendersi conto che sta guardando un pulsante e cliccarlo accidentalmente per sbaglio, specialmente su schermi più piccoli dove c'è meno spazio per gli errori.

Il principio del destino comune

Nella grafica, il principio del destino comune dice che le persone raggrupperanno naturalmente elementi simili, anche se non fanno parte dello stesso gruppo. Per esempio, se dai ad ogni elemento un colore unico (tutti rossi, tutti verdi...) chi guarda la tua grafica potrebbe avere più difficoltà a capire quali elementi identificano cosa perché non hanno abbastanza spunti visivi per aiutarli a capire la grafica a prima vista. D'altra parte, se usi i colori associati alla funzione o alla categoria di ogni oggetto, i tuoi utenti avranno più facilità a raggruppare gli oggetti e a capire il loro scopo.

Puoi vedere questo principio in azione su Amazon e Wikipedia. Nota come solo pochi colori diversi sono utilizzati in tutti gli elementi della loro interfaccia? Questo rende facile per gli utenti identificare rapidamente a cosa serve ogni elemento, anche prima di avere più tempo per leggere le etichette di testo.

Il principio del destino comune aiuta anche a ridurre il carico cognitivo perché rende più facile capire rapidamente cosa sta succedendo, dato che ci sono meno elementi unici sullo schermo che potrebbero richiedere una spiegazione.

Il principio della continuità

È ciò che descrive come gli elementi sono posizionati accanto o in relazione l'uno con l'altro. È importante per i grafici seguire il principio di continuità, perché rende le immagini più armoniose e visivamente attraenti. Il principio funziona quando si usano linee curve per continuare un elemento attraverso una pagina o quando si creano linee che sembrano essere unite. 

Il principio di continuità nella progettazione grafica può essere usato in molti modi diversi e può essere applicato anche nell'arte bidimensionale come la pittura e la scultura. Quando gli artisti usano il principio di continuità nel loro lavoro, cercano di non rompere un'immagine in pezzi ma di creare una chiara connessione tra una parte e l'altra. Quando praticano il principio, ogni elemento non solo deve sembrare che appartenga all'insieme, ma anche che fluisca insieme.

Il principio dell'esperienza passata

I professionisti della grafica che usano immagini o elementi pittorici nelle loro opere cercano di attirare l'attenzione dello spettatore su un elemento particolare.

Per fare questo, sfruttano il principio dell'esperienza passata, cioè un'immagine che abbiamo già visto e che è stata immagazzinata nella nostra memoria: in questo modo la riconosciamo e ci interessiamo a ciò che vediamo.

Un esempio: Se ti mostro per diverso tempo un'immagine/logo con due rami e due mele e successivamente aggiungo una terza mela interromperai immediatamente la tua attenzione dal logo (e probabilmente ti chiederai perché ci sono tre mele). Un buon designer sa come copiare gli elementi giusti dalla realtà (in questo caso la grafica) e li colloca nell'immagine per farti vedere ciò che vuole.

Puoi anche usare questo principio per far fermare le persone su un certo punto o elemento, oltre a farle sentire consapevoli di ciò che stanno guardando. Una tecnica efficace è quella di associare una posizione visiva con un'altra per mezzo di oggetti che si appartengono come, per esempio, due bicchieri che sono vicini tra loro; poi mettere un altro oggetto lontano da questi due che non si adatta; potrebbe essere un posacenere o una rivista sul tavolo. L'attenzione dello spettatore cadrà prima sui bicchieri e poi sulla rivista, che attirerà ulteriormente il suo sguardo.

Il principio di chiusura o completamento

Tendiamo a preferire le forme chiuse e quindi anche quando una forma non è chiusa, il nostro cervello la completa automaticamente, ricostruendo una forma secondo la memoria che abbiamo di quella specifica forma. Un esempio famoso che sfrutta questo principio della Gestalt è il logo del WWF, dove percepiamo la forma completa del Panda attraverso tre diversi cerchi sovrapposti

Il principio di Figura/Sfondo 

Funziona così: le figure che sono diverse dallo sfondo attirano automaticamente l'attenzione dell'utente.

In un logo, usare una silhouette bianca o scura di un personaggio astratto creato è un esempio di questo principio nella sua forma più pura. Google Image Search ha tonnellate di esempi.